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撰文 / 牛跟尚

筹画 / 师     超

1 月 6 日，新年发轫，一元复始。以"汽车品牌翻新推能源"为主题的第十一届金轩盛典庆典在北京举行。现场颁发"年度营销翻新团队金奖""年度作品类金奖""年度案例类金奖""年度公益与社会职守金奖""年度营销机构金奖"等 50 多项荣誉。这些年度金奖是从 110 个讲述案例经过初评和终审按照票数及评审委员会讨论产生。

来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、祥瑞、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下 40 多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链 50 多家板块（子分公司）及营销单元榜上着名，100 多位汽车营销高管、总监、司理和行业大家、高校教学与学者，见证了这一盛事。

一个个精彩的营销案举例妍丽的星辰，照亮了交易的天穹：从整调解销的纷乱布局到事件营销的颠簸出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的退却传递，每个获奖案例都是灵敏和汗水的结晶，是翻新和打破的秀雅。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为整个汽车营销行业修复了新的标杆，指引了前进的想法。

长达 1 个多小时受奖设施，有 24 嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言限定陈列）。

01

一汽群众

领取营销翻新团队奖的一汽 - 群众销售有限职守公司前言中心部长刘耿暗示，追思 2024 年的中枢词等于感谢，感谢社会各界、感谢宽敞用户（客户）对一汽群众的支抓与招供。

他说，瞻望 2025，需要作念的事情，一方面要不绝谨守初心，不停地为宽敞用户提供贴心、靠谱的居品、商品。今天几位大家的共享中讲到了变化。2025 年，一汽群众在谨守的同期还有变化，积极应变，主动搪塞市集的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的居品给宽敞的用户。

02

问界

领取营销翻新团队奖的问界 BG 媒体关系总监张莹莹暗示，这是个相配有分量的奖项，感谢组委会对问界整年行径营销责任的招供。2024 年，问界取得了可喜的成绩，其中全景灵敏旗舰 SUV 问界 M9 发布 12 个月累计大定打破 20 万辆，连气儿 9 个月蝉联中国市集 50 万以上车型月度销冠；国民 SUV 问界新 M7 年度累计寄托 19.7 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新记载。

她暗示，2025 年，问界会不绝坚抓尽心全意为用户服务，用细密的居品力把口碑不绝作念深、作念实。问界将坚抓作念用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户以为选拔问界是正确的，越用越爱，让新用户以为问界靠谱，与更多用户奔赴好意思好出行更生存。

03

广汽丰田

领取营销翻新团队奖的广汽丰田市集营销部公关科科长张赓，感谢组委会好像在开年就把这样一个相配专科的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有安分盛赞广汽丰田前年作念的一些责任，广汽丰田在无比内卷的夙昔一年，在营销嘱托，包括传播翻新、跨界营销方面作念了一些责任，相配侥幸好像被大家评委看到、关心到，拿了这样一个大奖。

他暗示，在新的一年会不绝奋力，至极是在新媒体营销方面。2024 年是在新媒体营销方面的意志拉王人、拯救相识的一年，2025 年将不绝全面发力，至极是借助铂智 3x 上市，将在新媒体营销领域全面发力，包括还是初步搭建起来的 KOX 矩阵，在这个经过中但愿不绝得到在座诸位大家、媒体安分、行业同仁的关心。

04

星途

"能得到年度营销翻新团队这个奖项，咱们感到相配欢跃。"领取营销翻新团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个重要的奖项——年度营销翻新团队奖颁发给星途汽车。"这吵嘴常大的饱读舞，也代表着环球招供星途汽车以时间翻新驱动营销、以翻新的事件来相接用户的传播模式。"

她说，2025 年以及之后，但愿跟金轩奖整个，跟统统支抓星途的一又友们整个，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新旅途，也道喜环球事事如意、星途妍丽。

05

东风柳汽

领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总司理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车交易驳倒赐与东风风行这样一个千里甸甸的奖项。2024 年是东风柳汽建厂 70 周年，手脚汽车行业的老兵，2024 年在新能源赛说念发布了全新的居品系列——风行星海，一年内连发了两个全新址品，星海 V9 是高端旗舰 MPV，星海 S7 是全新纯电新能源轿跑。2024 年对东风风行来说是一个相配重要的年份，以一个老兵的身份结束了焕新。

他说，2025 年，会不绝坚抓作念新能源的研发干涉，坚抓作念新能源居品的更新迭代，坚抓作念用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会赐与风行的招供，但愿诸位媒体安分和行业大家不绝关心风行，关心星海，整个奔赴更好意思好的星辰大海。

06

东风风神

领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高等总监李威，感谢组委会给了"一油一电"双满贯大奖。东风风神坚抓着"油电并举"的发展策略，燃油、新能源哪一个都莫得落下。

谈到作品类奖项时，他说："它的至极不在别的，这是（作品类）独逐个个燃油车的奖项。"事实上，风神奕炫在 CTCC 赛场上驰骋多年，拿下巨额个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国特质的燃油轿车。

李威暗示，2025 年，依然在燃油车上抓续发力，用东风马赫的时间，用东风研发总院的时间实力，创造出更多更趣味趣味的燃油车故事。这次获奖作品和欢跃麻花合作的创意视频《我要上赛说念》，不错看到 2024 年底有相配多的汽车高管，包括小米高管，也在赛说念上通过风神奕炫驾跑车得到了他们的赛说念佛验，也会袭取着赛说念精神，让更多中国平素用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速率的每一天。

案例类奖项《丈量中国 - 东风风神 L7 智服无东说念主区挑战》其实是一次品牌的斗胆尝试。现时用户关于新能源混动的续航依然存疑，为了捣毁他们的费神，就让风神 L7 班师"上战场"，面临无东说念主区顶点路况，创下了行业初度全程无补能续航 2162.8 公里往复穿越中国最大无东说念主区的记载。这项用事实言语的挑战，让巨额用户感受到了风神 L7 "标的真、用的真"的长续航实力。

07

东风日产

第十一届金轩奖评出整调解销金奖多达 15 个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会好像把这样一份千里甸甸的荣誉送给东风日产，"刚才通过诸位大家、学者、安分的演讲，也让咱们手脚合伙车企一员，感受到了冬天内部暖暖阳光的退却。夙昔一段时分，合伙车企过得确乎相配拦阻易，然而在行业共同支抓之下，在国度的宏不雅经济时事抓续向好大的方针之下，咱们也感受到了 2025 年关于中国车市关于合伙车企一定会有雀跃朝上的发展势头。"

他说，东风日产也会在 2025 岁首推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿 N7，N7 跟夙昔统统合伙燃油居品比较，不管是从外不雅上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款换骨夺胎的居品。期待诸位指导、诸位嘉宾、诸位安分能多多点评、支抓、匡助东风日产。

08

一汽奥迪

领取两项金奖的一汽奥迪销售有限职守公司市集与用户运营负责东说念主薛松暗示，相配感谢诸位评委对一汽奥迪和《奔驰东说念主生 2》营销表情的招供。其实关于《奔驰东说念主生 2》这部电影，我本东说念主重迭看了好几遍，不仅是因为内部有奥迪 A3，还因为我是韩寒导演的诚挚粉丝，赏玩他对电影每个镜头的精雕细刻。韩导曾和咱们共享过一个《奔驰东说念主生 2》的拍摄细节，奥迪 A3 与另一车辆以时速 120 公里的速率锐利相撞，局面应该是极为颠簸的。关联词，现场奥迪 A3 的变形铁心不澄澈，视觉冲击力还不够，韩导只须再请责任主说念主员对 A3 进行二次破损，以渲染碰撞的惨烈铁心。可见，一汽奥迪居品品质过硬，给韩导"添周折了"。在此，也相配感谢韩导对奥迪 A3 硬核品质的见证。

有时又到了春节营销季，在座的诸位车企伙伴也一定计议了相配优秀的营销表情，期待鄙人次受奖时，咱们能看到更多特出案例，整个学习、整个奋力。

09

一汽丰田

一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，市集上并不穷乏好的居品，要害在于奈何将居品独有的价值和体验传递给客户。在夙昔的一年里，一汽丰田谨守品质，不停提高服务水平，面临 2024 年额外内卷的市集行情，推出了全新普拉多等新址品，得到了市集的平凡招供。

赵东还理解，2025 年一汽丰田将不绝坚抓变革之路。一方面，将不绝推出如全新金冠、全新普拉多、全新荣放等高端化居品，得意破钞者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步提高混动居品的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新选拔。

10

神龙汽车

神龙汽车数字运营中心副总司理屈洪宇先容，《整调解销》是神龙汽车 2024 年中法建交 60 周年开展的一项品牌营销事件。相配侥幸得到组委会的招供。感谢统统车主诤友，感谢所相关心支抓东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界一又友，恰是环球的刚烈支抓，才让表情得以落地，成为执行。这个奖项是对团队包括统统参与《整调解销》这项行径统统成员的详情。

他说，神龙汽车将坚抓品质与翻新，抓续提供独有的品牌价值，回馈统统车主诤友的嗜好。

11

中汽传媒

中汽传媒总司理赵博文感谢把持方汽车交易驳倒赐与中汽传媒这样一个千里甸甸的大奖。中汽传媒隶属于中汽中心，是一个全资二级央企，主旨是匡助主机厂、生态合作伙伴把汽车中枢时间宣传出来，能更好地让破钞者知说念独有的时间价值。

不管是 2024 年如故还是到来的 2025 年，中汽传媒都是袭取着"聚焦"两字，聚焦于时间传播，聚焦于时间品牌的打造，联手行业诸位同仁共同把关系时间营销作念好。

12

固特异

固特异中国区乘用车轮胎业务不凡负责东说念观点悦，感谢评委会关于固特异的招供，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024 年，固特异见效将米奇汤普森系列居品引入中国市集，这款轮胎不仅领有不凡的性能和硬核的精神，同期也承载着与破钞者共同探索嗜好，丧胆前行的理念。

瞻望 2025 年，张悦暗示，固特异将不绝携米奇汤普森、固特异牧马东说念主以及固铂全系列居品，进一步拓展越野市集，为越野爱好者提供愈增多元化的居品管制决议。同期，他也期待与更多主机厂深刻合作，共同鼓励行业发展。他强调："聚是一团火，联袂并进；散若满天星，妍丽星辰。"

他说，2025 年，固特异将联袂米奇汤普森、固特异牧马东说念主以及固铂全系列，为越野市集、越野爱好者提供愈加丰富的居品，同期也但愿更多的主机厂好像多多合作。聚是一团火互相取暖，散若满天星宛若似锦。

13

阿维塔

阿维塔科技 SUV 居品线副总监朱倩说，这次获奖是网球 IP 类营销，这个期间，这种品牌类的合作，尤其关于新能源企业创业公司挑战蛮大。相配招供刚才一位安分说的，营销等于要创造一个生存模式，网球自己等于一个不停拼搏朝上、超越自我的体育精神，与阿维塔自己一直在强调"悦己"的品牌理念相配契合，在 2024 年跟中国网球青苗大赛合作成为它的政策助力伙伴，以此为新的滥觞，阿维塔也会抓续助力于中国网球业绩的发展，与宽敞用户整个"悦动悦嗜好"。

14

东风奕派

领取 IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销业绩部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很侥幸在这个舞台上让更多的东说念主看见奕派、相识奕派。

东风奕派是 2023 年底风雅发布的一款全新主流科技电动品牌，手脚东风汽车新能源转型的一个重要撑抓力量，从一运转就被寄托了厚望。2024 年 3 月 14 日风雅推出第一款全新车型 e π 07 纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向市集，2024 年结束销量接近 6 万辆，建成网点 440 家，跑出了令东说念主刺目的奕派速率。在营销领域，除了小红书的联名营销，也作念了许多营销的尝试，牵手 B 站运转到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的 IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列居品事件，极地面助推了整个品牌的驰名度朝上。

她说，在新的一年，会不绝在营销领域作念更多的尝试、打破和翻新，跟用户同频共振、玩在整个，不绝深刻东风奕派科技品位信托的品牌价值。祝环球新春如意，派生无尽。

15

东风本田

领取 IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部市集告白科公关系公关司理殷春雨，感谢汽车交易驳倒和各界评审的奋力，东风本田好像脱颖而出收货于团队的翻新精神和不停的探索精神，畴昔也会探索更多的翻新、玩法和营销，带来更多好玩和趣味趣味的内容，共同鼓励东风本田品牌的朝上向新。

16

奇瑞汽车

领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高等公关司理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一盛誉。

2024 年，奇瑞汽车不停以翻新鼓励品牌朝上，奇瑞集团 2024 年销量独特 260 万辆，同比增长 38.4%，亦然行业内独一结束国内、国际、燃油车、新能源四赛说念同步增长的车企。2025 年，奇瑞汽车但愿同诸位行业同仁整个，让中国品牌辞世界舞台上迈上更高的台阶，祝环球蛇年如意，整个 Chery 。

17

祥瑞汽车

祥瑞汽车集团这次荣获了事件营销金奖，祥瑞汽车销售公司总司理助理、星河业绩部副总司理居峰暗示，这份荣誉的得到凝合了全体祥瑞东说念主刚烈的信念和拼搏的精神。2024 年，祥瑞汽车集团销量 217 万辆，同比增长超 32%，新能源销量同比增长约 92%。2025 年，祥瑞汽车集团年销量方针为 271 万辆，新能源方针 150 万辆。按照咫尺的势头，咱们有信心好像完成，这份荣誉的得到是咱们接下来的能源。祥瑞汽车 2025 年定不负期待。

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长城坦克

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《一定红坦克 500 阿拉善私密挑战》得到社会化营销金奖，长城坦克品牌推行副总司理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。

一定红是在阿拉善进行的传播事件，中枢的聚焦点如故园品时间，是基于泛越野超等混动架构的时间上风，结束的高难度挑战，Hi4-Z 架构在沙漠的环境下确乎有很极致的居品质能，围绕性能上风，作念一些抓续的、诱骗眼球的计议，包括情谊化和话题领导方面的内容，促使这一时分在"十一"期间短周期快速打破 10 亿的曝光。合座来说，坦克品牌 2024 年基本上等于谨慎和上进的情状，2024 年销售了 23 万辆，增长 42%，全球销量打破 60 万辆，诚然竞争锐利，但从发挥上亦然可圈可点。2024 年推出了三款新车，其中 1 月 1 日开年红推出了一定红，还有一些新时间、新市集的开采。

谷玉坤说，2025 年，长城坦克不绝在越野赛说念抓续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，手脚一个专科的越野品牌，会抓续地作念下去，愈加极致地得意全球的用户。

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岚图

领取行径营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总司理曾清林，感谢汽车交易驳倒和金轩奖组委会，"竟然是千里甸甸的"。

岚图 2024 年在各界的支抓下有了一个相配大的跳跃，连气儿四个月销量过万，连气儿八个月销量取得增长，9 月全新梦念念家上市以后夺得了中国豪华 MPV 市集冠军，10 月、11 月、12 月都是冠军，12 月梦念念家单品单月过万，销售均价独特 39 万元。

2024 年，岚图在数目和质料上都有一个很大的提高。这背后是岚图永久以来动须相应的铁心，岚图坚抓时间研发、践规踏矩作念居品，不去卷噱头、不去卷公论，更多地去卷居品的价值、卷用户的体验。

"与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业践规踏矩作念事情，坚抓自主研发、坚抓居品价值这种理念的企业。"   他说，瞻望畴昔，岚图有一个标语叫作念"听劝"，2025 年将会不绝坚抓"听劝"，把用户的心声放在骨子行径中，落实到居品不停迭代的经过中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的居品，这是岚图不绝追求的方针。也但愿和中国汽车界的同业整个，把中国自主品牌、居品作念得越来越好，让中国的汽车破钞者得到更好的服务和享受。

20

广汽本田

2024 广汽本田躁梦节行径，得到第十一届金轩奖行径营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总司理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的招供和提供的辩论平台暗示感谢。

他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化行径，自 2019 年起，已举办五届。2024 广汽本田躁梦节好像得到金轩奖奖项，也阐述了这一行径的影响力在冉冉提高。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的行径，亦然宽敞汽车爱好者开释嗜好和才华的舞台。

2024 年，广汽本田发布了"蕴新智远"规划，但愿通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。畴昔，广汽本田将加快新能源与智能化体验升级，不停丰富汽车文化内涵，联袂更多用户和粉丝，让梦走得更远。

21

猛士科技

领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责东说念主陶海英，感谢汽车交易驳倒对东风猛士科技珠海航展传播专项的招供。"国有大事，必有猛士"，在国度大事中，老是有猛士的身影。2024 年是第十五届中国航展，东风猛士科技初度参加了航展，与歼 20、输送机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，得到了圈内圈外的平凡关心。东风猛士科技旗下的首款居品猛士 917 也得到了苏 57 首席试飞员谢尔盖 · 博格丹的高度嘉赞，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025 年，咱们会抓续奋力，整个跟行业伙伴联袂前行。

22

零跑

领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这样千里甸甸出海的奖项授予零跑汽车。"环球都说 2024 年中国车市最大的黑马是零跑汽车，的确是这样，零跑汽车好像作念到提前一个月完周至年的销售方针，咫尺每个月销量能独特 4 万辆，确乎是超越公司预期的。好像作念到逆势解围，其实收货于践规踏矩一步一步作念好每一个一样于零跑 SUV 家眷表情的决心。"

她说，2025 年不绝为市集推出更多好而不贵的居品，让不凡垂手而得。

23

东风汽车

公益与社会职守金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室详尽室社会职守业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份千里甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风梦念念车大赛是由东风公益基金会与中国后生创业处事基金会联手举办的全球后生公益类筹画大赛，距今有十年的历史了，共放射了 2000 多万大学生，产生了 1000+ 作品。

他说，面向畴昔，东风汽车会抓续奋力，在后生创业处事，为汽车工业东说念主才挖掘作念出孝敬。

24

汽车之家

领取营销翻新机构金奖的汽车之家新业务部负责东说念主周晓溪暗示，很侥幸"百城焕新"系列行径得到招供。2024 年，汽车之家手脚商务部以旧换新要点合作单元，整合与稳固产险的资源，同期加强与天天拍车的业务协同，先后在世界独特 200 多个城市发起了这次行径。且绝大部分行径都下千里到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面掩饰"线上 + 线下"场景，集聚中枢商圈打造"看买用换"一站式方便购车嘉会，单店行径赋能店端成交提高 60% 以上，灵验精确地管制了用户痛点，简直匡助主机厂"补缺"销售渠说念、镌汰运营本钱，买通更接近下千里市集的"终末一公里"。

她说，2025 年，咱们将为车企、经销商、宽敞用户提供更好的服务，联袂多方合作伙伴，共同鼓励中国汽车产业的翻新升级与高质料发展。