又到了年底，文娱圈的“年终述职讲明”——跨年演唱会，还是暗戳戳地卷起来了。 与那种锣饱读喧天、鞭炮皆鸣地官宣“顶流”威望不同的是，此次一系列头昏脑眩的款式官宣和营销动作抢先掠夺了眼球，整场预热就像一场用心设计的“悬念发售会”，招数满满。 当各大卫视和平台连续亮出那份既有老熟东说念主也有新面目的名单时，一场熟练的抢东说念主大战似乎定期而至：浙江卫视的跑男团依旧镇定，刘宇宁第七次在江苏卫视跨年词条冲到超话首页，不错看到好多东说念主还是成了卫视的固定面目。 筹议词也有一个权贵的变化，张杰、邓紫棋、汪苏泷、周深等一批实力歌手的名字从卫视的“拟邀”清单上“消散”了，他们殊途同归地选拔了开发另一个战场——举办个东说念主跨年演唱会。

这套组合拳打下来，不雅众手里的选拔蓦然变多了：是守着电视各大APP切换看明星拼盘，如故掏外出票车票奔赴一场线下？当新的玩法接续卷出新的旅途，跨年晚会这个延续了十多年的传统节目老战场，它的中枢吸引力究竟还剩下若干，又正在被什么所重塑？这就怕是本年通盘玩家都需要恢复的问题。

营销“整活”：从悬念到“开战” 本年的官宣，早已脱离了早期简便着急的名单轰炸模式，进化成一场精确设计、分阶段鼓吹的“激情战”。这场讲和的第一枪，频频不是由明星打响的，而是由主题和地点组成的“氛围感”预售。 早在职何威望公布之前，各家平台就像高档派对运筹帷幄师，先向不雅众抛出了“主题”和“地点”这两张中枢观点牌，勾画出一个暧昧却充满眩惑的设想空间。江苏卫视本年最早“鸣枪”，于12月8日便高调文书将第九次在澳门举办跨年晚会，并祭出“全球直播”的旗子。这步棋颇具战术目光，一霎将晚会的作风拉升至海外盛典的层面，露出这并非一场无为的文娱约会，而是一个具备全球视线的品性舞台。 湖南卫视则紧随后来，依然锚定海口，但前期的营销火力麇集在荟萃举办了21届跨年盛典的品牌价影响力上，而且破天瘠土提议“全开麦真唱”假唱退一赔三（亦然终于直面假唱争议了）和千里浸式科技互动观点；东方卫视死守上海梅赛德斯-飞奔文化中心这一地标，全力强调都市感和科技感的认知，海外化多数市的腔调拉满；浙江卫视移师衢州，显明意在结合其“跑男”等强势综艺IP，营造一种更接地气、更显亲切的“综艺嘉年华”氛围。这一阶段的较量，拼的是品牌定位的明晰度和对特定受众情绪的事前占领。

当氛围映衬到位，真确的中枢悬念——明星威望，便运转以“挤牙膏”式、高度酬酢化的神态逐渐开释，这个经过号称一场用心运筹帷幄的“垂纶”行径。莫得东说念主会傻到一次性“梭哈”通盘底牌。 首先的“拟邀名单”是一种旧例的烟雾弹，其作用在于试探市集水温、搅拌粉丝社群的期待情绪，并在实验谈判中为我方争取更有意的位置。名单越是丽都漫长，这场集体编织的“梦”在前期的吸引力就越大。 随后，“瑕疵词/剪影猜谜”游戏登场，这已成为湖南卫视、B站等平台频年最热衷的玩法。发布一个暧昧的剪影、一组深沉的首字母缩写、一句言不尽意的歌词，发动全网粉丝和营销号化身“视察”进行集体破案。这个互动经过本人，就产生了海量的免费传播和酬酢热度，粉丝们的解读与安利，远比一份干巴巴的官方通稿来得灵活有用。 与此同期，“官宣C位”的争夺也暗流彭湃。第一位或压轴官宣的艺东说念主，频频秀美着其在平台心中的战术重量，其官宣一霎也势必成为引爆该艺东说念主粉丝圈流量的第一个岑岭。这背后，是平台、艺东说念主团队乃至粉丝后盾会之间心照不宣的默契与共谋。

另一方面，单纯的不雅看已不及以留下用户，必须让他们“玩”进来。湖南卫视推出“会员专属机位”，玄妙地将内容不雅看特权转化为付费会员的拉新与留存器用；B站延续一贯以交响乐打底、影漫游多元IP创意运筹帷幄的特质花式，展现现代后生流行文化的变化与趋势，用户也不错线下看晚会，参与签到领取许诺币、零点“下雪”典礼等现场举止，打造一种跨大除夜“沿路干杯”的体验。 跨晚一系列为德不卒紊的动作背后，逻辑明晰无比：在空洞力被相配碎屑化的时期，必须用抓续近一个月的、“系列短剧”式的整配合销，来抗拒不雅众良晌即逝的渐忘弧线。

抢东说念主战与“掀桌子”的东说念主 拨开官宣营销的重重烟雾，跨年晚会抢东说念主大战的底层逻辑其实有迹可循，它是一场对于情面、资源与战术的复杂博弈，其中既有“定数”，也有“变数”，更有本年异军突起的“掀桌子者”。 所谓的“定数”，指的是各大平台依托自身生态构建起来的“一又友圈”与“全家桶”。浙江卫视的“跑男家眷”险些是一个雷打不动的固定版本，李晨、郑恺、白鹿等东说念主的出席，与其说是“被邀请”，不如说是出席一场精深的“公司年会”，带有浓烈的里面团建色调。

湖南卫视的名单则终年散漫着浓郁的“芒果系”烙迹，从“0713”再干事男团，到“浪姐”、“披哥”家眷成员，再到其好处剧力捧的演员如成毅、王鹤棣等，这份名单本人便是其从综艺到剧集苍劲好处生态链的一次闭环效果展示。 江苏卫视则更像一个高门槛的“实力唱将俱乐部”，与《蒙面唱将猜猜猜》《跨世乐章》等音乐节目深度绑定的歌手（如张靓颖、薛之谦、刘宇宁等）和真确的实力歌手（周笔畅等），是其品性口碑的常驻保险，突显其专注于“音乐性”的各异化定位。这些踏实的合作关系，组成了跨年威望的基本盘。 筹议词，真确的悬念和年度谈资，频频来自那些游离于固定生态除外的“顶流”们。超一线艺东说念主的年终抉择，是一场牵连天价出场费、平台畴昔影视综艺资源欢跃、个东说念主职业发展盘算推算乃至高层情面关系的复杂多维博弈。他们最终花落谁家，平直傍边着晚会流量基本盘的规模，也因此成为每年跨年前最引东说念主瞩主义“瓜”之一。 但本年，战局出现了更具颠覆性的变量——一群“掀桌子的东说念主”。张杰、邓紫棋、周深等一批兼具塌实唱功与苍劲市集高歌力的歌手，集体选拔从卫视拼盘晚会中“出走”，在跨大除夜开办个东说念主专场演唱会。这一举动对传统卫视晚会组成了某种进度的“降维打击”。

对歌手而言，个东说念主专场意味着透顶开脱拼盘晚会中仅限一两首歌的时长抑制，得以呈现一个完整、连贯的音乐抒发，更进攻的是，票房收入平直、经济呈报更高，且与中枢粉丝群体的联接更为考究和隧说念。对不雅众和粉丝而言，这透顶蜕变了糜费逻辑：他们无需再在长达四小时的晚会中，隐忍“垃圾时辰”只为苦等偶像出现的十分钟。 当粉丝的糜费从“为多个明星的拼盘付费”退换为“只为心中独一的那份谨防付费”，体验的专属感和千里浸感取得指数级升迁，这也就精确地分流了传统晚会中最垂青音乐品性和偶像由衷度的那部分中枢受众，也倒逼卫视们必须深刻想考：当“明星露脸”不再是稀缺资源，跨晚除了勉强威望，还能提供什么不行替代的独到价值？

“卷”向何方？ 当争夺明星的本钱日益高企，威望同质化的状态难以压根束缚，跨年晚会的竞争势必从浅层的“资源战”转向更深维度的“价值战”。内卷便运转了。 第一条赛说念，是卷“真唱”。 本年，“全开麦”、“真唱”已从一个行业内的专科术语，被推至宣传最前哨，成为最硬核、也最得人心的标语。这实质上是一场针对耐久“假唱顽疾”所激勉的行业信任危险的集体自救行径。不雅众早已厌倦了那些齐备无瑕却冰冷无比的“工业罐头”式上演，运转抚玩并包容那些带有呼吸声、些许流毒却充满人命力的“东说念主间着实”。

第二条赛说念，是卷“体验”。 这意味着要迥殊单纯的“不雅看”，力图于让不雅众“闯入”内容并取得“千里浸感”。在互动体验层面，各平台静思默想争夺用户的“决议权”与“在场感”。岂论是湖南卫视遐想中让不雅众弹幕抑制舞台烟花殊效，如故B站传统艺能线上线下买通，其中枢都是将不雅众从被迫的摄取者退换为主动的参与者。 而在场景体验层面，玩轨则更为重大和颠覆性。它与城市文旅深度结合，创造出一种全新的家具形态。比如，在哈尔滨的冰雪大宇宙零下二十度的极寒中凝听一场热血演唱会，或是在海边城市迎着新年第一缕日出倒数计时。 这类“城市文旅IP”售卖的不再是一张简便的节目单，而是一个打包了独到地舆位置、征象景不雅与文化氛围的“不行复制的东说念主生记念包”。它所提供的极致“场地感”和“典礼感”，是任何通过卫星或光纤传输的电视信号都无法复制的，组成了对传统室内晚会的一次“降维打击”。

最终，通盘这些竞争都会积累到最本色的一条赛说念上：卷“情绪价值”。跨年本人便是一个充满秀美酷爱酷爱的情绪糜费节点，当下的市集正从昔日追求长幼咸宜的“合家欢”大锅饭，飞快转向为不同圈层、不齐心思的东说念主群开设精确的“情绪小灶”。 当威望与体验的竞争日趋尖锐化，争夺群众谈论空间与酬酢媒体声量，便组成了第三条愈发瑕疵的赛说念——卷“话题谈论度”。 这实质上是一场对于空洞力的终极竞赛。各平台不再知足于被迫恭候节目播出后的反应，而是将营销前置，通过开释“全开麦”、“xx团体转头”、“xxx压轴”等充满话题的预报，主动制造酬酢货币，在播出前就霸占热搜榜单。举例，湖南卫视的“全开麦”宣传点，奏凯将一场上演转化为对行业近况的群众谈论（不雅众苦假唱久矣）。最终，数据维度便更有话题可作念了：顶级晚会在播出时间可收货千山万壑几十个热搜，主话题带上明星超话、舞台表选的阅读量随意破亿。这意味着，奏凯的跨年晚会不仅要奉献一场秀，更要运筹帷幄一个抓续数周、随机穿透不同圈层、激勉全民热议的“酬酢事件”，将品牌影响力穿透到公众的平素辞吐之中。 卫视晚和会过用心编排的经典金曲串烧，对准的是群众的集体怀旧与时期慨叹；个东说念主演唱会则提供了“我的偶像彻夜只为我而唱”的极致专属感与情绪投射出口；城市文旅跨年名目兜销的是“逃离平素，在辽远重启东说念主生”的安静冒险设想；而B站、快手等平台的晚会，则深耕于二次元、国风、草根文化等特定圈层的身份认可与精神狂欢。 在这场混战中，谁能更精确地瞻念察并知足某一类东说念主群在岁末岁首那份特定的情绪刚需，成为他们情绪上的“独一解”或“最优解”，谁才智真确赢得他们重视的时辰和糜费预算。尽管每年跨晚运转，一场“罗生门”式的数据大战便会准时上演，尤其是在均选用直播花式的湖南卫视与江苏卫视之间。“收视率全网第一”、“全网热度断层跳跃”、“口碑评分冠军”等各样战报纷纷出炉，每家都声称我方是不必置疑的王者。

手脚无为不雅众，险些始终无法弄清哪个“第一”才是确实，而这恰正是跨晚营销的阴私之处——“第一”这个名头本人，还是成为最抢手的酬酢货币和宣传素材开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，争议越大，话题声量就越高。手脚旁不雅者看各家卫视抛出万般各样、令东说念主头昏脑眩的“第一”战报，本人亦然一种别具有趣的文娱消遣。 毕竟，在自恃慈祥的敌视里，巨匠在岁末岁首，都迎来了光明的畴昔。 图源：微博、豆瓣，侵删图。